品牌設計的幾項基本原則！

什么牌子？品牌是一個復雜的符號，它是品牌屬性、名稱、包、價格、歷史信譽、合成的廣告方法。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高水平。品牌名稱為、標記為、符號或圖案，或它們的組合，并將其與競爭對手的產品和服務區(qū)分開來。隨著市場經濟的不斷成熟，品牌逐漸從簡單的身份發(fā)展，從僅用于區(qū)分其他商品，到商品和消費者之間的復雜關系，通過認知、體驗并產生信任。其代表的價值正逐漸從商品的物理功能發(fā)展到更高的層次。

品牌的核心價值：

品牌的核心價值是品牌的靈魂，是品牌征服消費者靈魂的真正武器。

品牌核心價值可分為三種類型：

1品牌的功能核心價值：產品本身的功能特征定位為品牌的核心價值。

2品牌的情感核心價值：指消費者在購買使用某品牌的、時獲得的情感滿足感。這是一種審美體驗，一種快樂的感覺，以及滿足顧客的更高水平的精神需求。

3自我表達價值：指品牌的個人價值觀表達、財富、狀態(tài)、成功和審美情趣的象征價值。

品牌戰(zhàn)略：

所謂的品牌戰(zhàn)略是公司以品牌為核心競爭力，獲取不同利潤和價值的經營策略。企業(yè)必須將自己的品牌作為核心競爭力，品牌才能在競爭力中發(fā)揮核心作用。如果品牌不太可能成為一些公司的核心競爭力，那么品牌也很難上升到戰(zhàn)略層面?！　∑放茟?zhàn)略的本質是塑造公司的核心專業(yè)知識，確保公司的長遠發(fā)展。如今，憑借高度發(fā)達的技術和高速信息傳播，、技術和管理軟件很容易被對手模仿。很難成為核心專業(yè)。一旦品牌成立，它不僅有價值，而且還有模仿，因為品牌是消費者。認知是一種不容易模仿的心理感受。

品牌設計誤區(qū)：

1、營銷成功的關鍵是滿足消費者的需求。隨著環(huán)境的變化，營銷的性質也發(fā)生了變化。它不是一場滿足消費者需求的戰(zhàn)爭，而是一場爭奪有限心態(tài)的公司之間的戰(zhàn)爭。

2、更好的產品、更好的團隊、更大的投資，肯定會贏，但很多公司的投資項目都是“肉包子和狗，沒有回報”。

3、企業(yè)形象和品牌形象是促進銷售的核心力量，但隨著越來越多的品牌注重形象，消費者更愿意接受簡單直接的吸引力。

4、品牌延伸可以利用現有的品牌資產來獲得新領域的競爭力，但忽略了消費者的身份。

5、要大規(guī)?？梢栽鰪娖髽I(yè)的競爭力，規(guī)模不等于競爭力，強勢地位和消費者心目中的品牌才是真正的競爭力。沒有精神資源的企業(yè)根本沒有意義。推薦閱讀：品牌設計心理學！

如何設計品牌？

1、建立了現代品牌戰(zhàn)略意識。一方面，企業(yè)領導者必須樹立現代品牌戰(zhàn)略意識，重視品牌工作；另一方面，他們必須正確認識品牌戰(zhàn)略。公司在激烈的市場競爭中生存了什么？這取決于自己的產品。什么是進入市場的產品？這取決于品牌。只有當品牌達到時，產品的銷售才會好，公司才會停滯不前，并會在消費者心中留下好印象，最終樹立良好的品牌形象。

2、準確的市場定位。市場定位，也稱為產品定位或競爭定位，是基于競爭對手現有產品在市場領域的地位以及客戶對產品某些屬性的重視，創(chuàng)造了公司產品的鮮明個性?；蛘邔D像傳遞給目標客戶，使產品在市場上具有一定的優(yōu)勢。對于中小企業(yè)來說，沒有什么比建立品牌更重要了。要建立品牌，首要任務是產品的定位，這是產品品牌能否長期生存和起飛的基石。只有擁有自己的品牌，公司才不會在競爭中失利。

3、宣傳自己的品牌。創(chuàng)建品牌應通過媒體大力推廣其產品，提高產品的知名度。當我們的一些公司預算緊張時，首先要削減廣告費。企業(yè)因商業(yè)困難不做廣告，但不做廣告會使企業(yè)更加困難。

4、積極保護自己的品牌。培養(yǎng)品牌并不容易。保護品牌并不容易。企業(yè)必須積極打擊侵權行為，這是培育品牌不可或缺的重要任務，是維護企業(yè)良好品牌形象的重要任務。

5、獲得更多產品“護照”以加強品牌產品質量是企業(yè)維持長壽的制勝武器。商業(yè)領袖應該真正關注各種國際認可的質量體系認證，如ISO 9000質量體系認證，ISO14000環(huán)境認證和各種專業(yè)、區(qū)域產品認證。這是企業(yè)產品進入國際、國內市場的護照，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝的有力武器。

在創(chuàng)建品牌的過程中，既要樹立對品牌的正確認識，又要真正重視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略工作。只有這樣，企業(yè)才能保持其頑強的生命力。